Pink Lady® går inn i en ny æra med avdukingen av sin nye kommunikasjonsplattform og globale kampanje «Så sprøtt, så saftigt, så kult» – et helt nytt kreativt kapittel som hyller kultur, følelser og smak som aldri før.

Den nye plattformen, som lanseres i 11 europeiske land fra november 2025, setter selve gesten med å ta en bit av et eple i fokus. Den forvandler en hverdagsfrukt til en ekte kilde til glede og nytelse.

Plattformen markerer en dristig og merkbar utvikling som vil ta Pink Lady® utover fruktkategorien og gjøre den til et ikonisk, livsstilsorientert og ettertraktet merke.

Pink Lady® har vært et uunnværlig eple i Europa siden 1997, og det elskes og nytes overalt takket være den særegne fargen og unike smaken.

Og nå som forbrukere i økende grad velger bearbeidede snacks og velger bort frukt, vil Pink Lady® minne dem på én ting: at fruktdisken kan være like spennende.

En kreativ idé basert på nytelse og tillit

Utgangspunktet vårt: Det å bite i et Pink Lady®-eple.

For å gjenopplive interessen bygger kampanjen på det forbrukerne elsker mest med Pink Lady®: nemlig den sensoriske opplevelsen basert på eplets sprøhet og saftighet.

Men å spise et eple er mye mer enn en følelse…

Ute blandt folk gjenspeiler denne handlingen en slags naturlig kul holdning, der man ikke bekymrer seg for lyden av bittet eller saften som spruter.
Denne følelsen er så utbredt at den brukes i filmer, TV-serier og visuell kunst for umiddelbart å antyde en persons karisma.

Pink Lady® ønsker å understreke dette gjennom det nye slagordet: «Så sprøtt, så saftig, så kult».

Kampanjen oppfordrer alle til å gjenoppdage den sensoriske opplevelsen som har gitt Pink Lady® sitt rykte – den unike sprøheten og saftigheten – og som samtidig knytter den til en enkel sannhet: Sannheten om at ingenting kan sammenlignes med den kule holdningen du utstråler når du biter i et eple.

“Så sprøtt, så saftig, så kult” er ikke en signatur, det er en holdning som gjenspeiler et merke som alltid har lagt vekt på kvalitet og nytelse, men som i dag uttrykker seg mer personlig, med vekt på historie og kjærlighet.

Hver bit blir et øyeblikk av frihet, optimisme og nytelse – en liten daglig gest som forbinder oss med sansene våre og livets enkle gleder.

For å fremheve denne nye, dristige posisjoneringen har byrået Romance skapt et unikt visuelt univers. Dette inntrykket er iscenesatt av Charlotte Abramow, en belgisk regissør og fotograf kjent for sin poetiske og modige kunst.

Hennes samarbeid med en rekke kjente kunstnere har gjort henne til én av de mest unike kreative stemmene i sin generasjon.

I hennes livlige og fargerike univers opplever de to heltene i kampanjen effekten av Pink Lady® til det ytterste.
Deres nytelse av sprøheten og saftigheten til Pink Lady® blir avbrutt av små hverdagsbekymringer: en løs tråd trukket ut av en ullgenser, et vindkast som ødelegger frisyren…

Distraksjoner som de abstraherer fullstendig fra – fullstendig avslappet og kulere enn noensinne – med fokus på den sprø nytelsen av Pink Lady®-eplet.

Kampanjen er en hyllest til enkel, glad og ukomplisert selvtillit, som alle kan identifisere seg med.

I en tid der eplemarkedet blir mer standardisert, bringer Pink Lady® karisma, kreativitet og følelser tilbake til bransjen.

Merkets visjon – av Cédric Modica Amore

«Med den nye kampanjen «So Crisp, So Juicy, So Cool» omdefinerer vi reglene for ferske råvarer.
Vi forvandler eplet til mye mer enn en frukt: Det blir til et objekt for begjær – ved å legemliggjøre en positiv, moderne og selvsikker holdning.

Kampanjen bidrar til å utvide målgruppen vår og skape en dypere forbindelse med unge, urbane forbrukere som er svært aktive på TikTok og følsomme for sensoriske opplevelser som ASMR.

Ved å kommunisere lengre enn bare til familiene, som allerede er en viktig målgruppe for matreklame, åpner vi døren for nye forbruksmuligheter, spesielt innen premium snacks. Vi posisjonerer Pink Lady® som et ikonisk, ambisiøst merke som inspirerer til kjærlighet, preferanse og lojalitet.

Videre er ambisjonen våre å bidra med noe positivt til verden.

Å tilby en frukt av eksepsjonell kvalitet – sunn, deilig og dyrket med omhu, som lar alle spise bedre, men fremfor alt gjenoppdage gleden knyttet til god smak.
I en verden full av ultraprosessert mat, bekrefter vi en enkel idé: Nytelse kan være naturlig. Nytelse kan være sunt. Nytelse kan være en hverdagsopplevelse.

Vi mener at frukt har en rolle å spille i samfunnet ved å bringe smak, glede og vitalitet tilbake i livene våre.
Og Pink Lady® er et bevis på det.
Et eple kan være ikonisk, ettertraktet og svært positivt.»

Cédric Modica Amore, markedsførings- og kommunikasjonsdirektør, Pink Lady® Europe